第11章 渠道锁死
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第11章 渠道锁死

    一周之后,苏辰手里已经有了十二台测试合格的f2工程样机。
    每一台都经过了张磊团队至少四十八小时的连续飞行测试——室內悬停、室外抗风、急速机动、长航时耐力、图传距离极限——全部通过。
    与此同时,方旭那边也传来了好消息。
    法院批准了先行返还部分冻结资金的申请,二十三万中的十八万將在三个工作日內划转到鸿远智能的公司帐户。
    加上帐上剩余的不到二十万,苏辰手里总共凑出了將近三十八万的可用资金。
    紧,但够用了。
    至少够启动第一批f2的小规模量產——大约一百台整机的物料和生產成本。
    苏辰在一个周一的早晨召开了接手公司以来的第二次全员大会。
    这一次,车间里的气氛和上一次截然不同。
    上一次是危机时刻的紧急集合,每个人脸上都写著不安。
    这一次,大部分人的表情里带著期待。
    过去这段时间里,工厂虽然还没有恢復正常生產,但新飞控板的改版、f2工程样机的试飞——这些消息在五十多人的小公司里藏不住。尤其是首飞那天的事,张磊的激动难以自抑,当天晚上就在技术组的群里说了“f2的飞行表现超乎想像“,消息立刻扩散到了全公司。
    员工们虽然不懂飞控算法和传感器融合这些技术细节,但他们知道一个最朴素的道理:產品好了,就有活路。
    苏辰站在那个熟悉的铁皮工具柜上,面对著所有人。
    “我宣布两件事。“
    “第一,从本周三开始,生產线恢復运转。但我们不再生產飞行者f1,而是全面切换到升级版——飞行者f2。“
    “f2和f1的区別,用一句话来说就是:同样的价格,飞起来像换了一台两倍价钱的机器。“
    车间里响起了一阵低声的议论。几个参与过试飞现场保障的工人率先鼓起了掌,带动了周围的人。
    “第二件事。“苏辰等掌声平息,“我已经安排孟经理从本周开始,带队对经销商进行新品推介。我们会带著f2的工程样机去现场演示,让他们亲眼看看我们的產品实力。“
    他停了一下,目光从每个人的脸上扫过。
    “我知道退货事件让大家都很煎熬。但从今天起,鸿远不是那个出质量问题的鸿远了。我们是那个做出了行业领先飞控技术的鸿远。“
    “这是我们的翻身仗。“
    掌声比上一次更热烈了。
    苏辰从工具柜上跳下来的时候,周铭凑上前低声说了一句:“苏总,这批样机拿去给经销商演示,效果肯定会很好。但问题是——就算经销商对產品满意了,他们愿不愿意下单进货,还取决於对我们公司的信心。退货事件才过去不到一个月……“
    “我知道。“苏辰点头,“所以我不会傻等著经销商自己回心转意。“
    “我有一个计划。“
    他拍了拍周铭的肩膀。
    “回头再跟你细说。“
    ……
    孟晓婷的渠道推介从周三开始。
    她带著两台f2工程样机和一个可携式充电箱,从早上八点开始跑经销商。
    第一站是南山区的“翼点数码“,这是鸿远之前合作最密切的经销商之一。老板姓王,四十多岁,做了十来年的数码產品零售,圈子里人缘很好。
    孟晓婷在电话里约好了时间,对方答应给她二十分钟。
    到了店里之后,王老板的態度比她预想中的更客气——没有冷脸,也没有推脱,但客气背后有一种明显的距离感。
    “孟经理,坐,喝茶。“
    “王哥客气了。我今天来是想给你看看我们的新品飞行者f2。“
    孟晓婷从箱子里取出了一台f2,放在了王老板面前的桌子上。
    王老板的眼神在f2上停留了几秒——外观上和f1的区別不大,但他注意到了底部新增的数字图传模块和微调过的起落架设计。
    “看起来改动不大嘛。“王老板说。
    “外观改动確实不大,但內部完全不一样了。“孟晓婷微笑著说,“这样吧,王哥,我们去门口的空地上飞一圈,你看看效果。“
    王老板犹豫了一下,还是站了起来。
    五分钟后,王老板站在自己店门口的空地上,看著那台f2在空中做著各种机动动作,脸上的表情从客套变成了认真,从认真变成了专注。
    最后变成了震惊。
    “这……这是两千块成本能做出来的飞控?“王老板扭头看著孟晓婷。
    “我们的新老板亲自写的飞控固件。“孟晓婷趁热打铁,“王哥,f2定价3499,比原来的f1贵了五百,但多了数字图传,飞控性能是质的飞跃。以这个价位段来说,市面上没有任何竞品能打。“
    王老板沉默了。
    他看著还在空中稳稳悬停的f2,手指无意识地搓了搓。
    做了十年数码零售的嗅觉告诉他——这东西能卖。不是“能卖一点“,而是“能卖很多“。
    但他开口说的第一句话却是:
    “孟经理,说实话,產品我服了。这个飞行表现確实碾压同价位的所有竞品。“
    “但是——“
    孟晓婷的心沉了一下。
    “但是我最近刚跟天鹰签了一个独家扶持协议。“
    “什么协议?“孟晓婷愣住了。
    “天鹰搞了一个核心经销商扶持计划,年返点提高两个百分点,季度还有衝刺奖金。“王老板的语气带著一丝无奈,“条件是——我每个季度的天鹰產品销售占比不能低於百分之六十。“
    孟晓婷的脸色一下子白了。
    百分之六十的占比要求——这意味著王老板的店里,至少有一大半的货架和推荐位要留给天鹰的產品。剩下的百分之四十要分给大疆、零度和其他品牌,留给鸿远的空间几乎为零。
    “这个协议是什么时候签的?“孟晓婷问。
    “就这几天的事。天鹰的销售总监亲自过来谈的,说是明年的新政策提前锁定。“
    孟晓婷沉默了几秒。
    “王哥,你觉得这个时间点天鹰突然推出这个政策——只是巧合吗?“
    王老板的表情微妙地变了一下。
    他在圈子里混了这么多年,当然不会真的以为这是巧合。天鹰突然搞出一个力度这么大的渠道锁定政策,时间点又恰好卡在鸿远要推新品的节骨眼上——这里面的意图一目了然。
    但知道归知道,生意归生意。
    天鹰的两个百分点返点加码,意味著他每年能多赚十几万。在当下的市场环境里,十几万不是小数目。
    “孟经理,你也是做生意的人,应该理解我的难处。“王老板的语气里有真诚的歉意,“產品真的好,我心里清楚。但天鹰给的条件摆在那里,我没办法拒绝。“
    孟晓婷勉强笑了笑,没有再说什么。
    她把f2收回了箱子里,告別了王老板,坐进了车里。
    然后她拿出了手机,翻开了今天的拜访计划。
    接下来还有五家经销商要跑。
    她咬了咬牙,发动了车子。
    ……
    晚上七点半,孟晓婷拖著两个装著f2样机的箱子,回到了鸿远智能的二楼办公区。
    她的脸色很不好看。
    苏辰正在会议室里和张磊討论f2的量產排程,看到孟晓婷走进来,立刻从她的表情上读出了结果。
    “怎么样?“
    “全军覆没。“孟晓婷把箱子放在地上,声音里带著压抑的愤怒,“跑了六家经销商,每一家看完演示之后都说產品好、有竞爭力、看好。但每一家都拒绝了进货。“
    “理由呢?“
    “同一个理由——天鹰的核心经销商扶持计划。“
    孟晓婷把她今天了解到的情况详细说了一遍。
    天鹰的渠道锁定政策覆盖了华南区域的几乎所有核心经销商。返点加码、季度奖金、优先供货权——作为交换,经销商每季度的天鹰產品销售占比不得低於百分之六十。
    “不是六十,实际上能留给新品牌的空间比四十还少。“孟晓婷补充道,“因为大疆和零度这些品牌是经销商必须要进的,已经占掉了大部分剩余空间。留给我们鸿远的,可能连百分之五都不到。“
    会议室里沉默了下来。
    张磊的眉头拧成了一个结。他不懂商业博弈,但他听得出来这意味著什么——无论產品做得多好,如果没有渠道愿意卖,就等於零。
    “这是天鹰故意做的。“张磊低声说了一句。
    “当然是故意的。“孟晓婷几乎是咬著牙说出这句话的,“吴崢上次来收购被拒绝了,现在换了一种方式——不收购你就堵死你。“
    苏辰一直安静地听著,没有插话。
    他的手指在桌面上轻轻敲了几下,节奏很慢,像是在思考什么。
    “天鹰的扶持计划覆盖了多少家经销商?“他问。
    “目前我確认到的有十四家,都是华南区域最核心的无人机专业渠道。另外还有一些综合数码渠道商,我还没有全部跑完,但估计情况差不多。“孟晓婷回答。
    苏辰又问了一个问题:
    “线上渠道呢?天猫、京东那些分销店铺?“
    “线上还没有收到类似的消息。“孟晓婷想了想,“但线上分销商本来就因为退货事件暂停了合作,重新建立信任需要时间。“
    “嗯。“苏辰点了点头,然后站了起来。
    他走到窗边,看著外面已经暗下来的工业园区。远处有几盏路灯亮著,在潮湿的夜空中晕出一圈暖黄色的光。
    “你们觉得,天鹰为什么要用这种方式来对付我们?“苏辰的声音很平静。
    张磊和孟晓婷对视了一眼。
    “因为我们的f2威胁到了他们?“张磊试探性地说。
    “没错。“苏辰转过身来,“如果f2只是一个平庸的產品,天鹰不会浪费几百万的渠道成本来搞什么扶持计划。他们这么做,恰恰证明了一件事——“
    “他们怕我们。“
    这句话让会议室里的气氛微妙地变了。
    孟晓婷的怒气消退了一些,取而代之的是一种奇怪的——振奋?
    是的,振奋。
    一家年销十万台的大公司,专门花几百万来封锁一家五十多人的小厂——如果不是被逼得没办法,谁会干这种事?
    “所以问题不在於產品。“苏辰继续说,“產品已经证明了自己的价值。问题在於——我们怎么绕过渠道封锁,把產品送到消费者手里。“
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